在首次使用 Google AdWords 时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些 AdWords 术语：

关键字
您选择的关键字是您希望触发广告展示的字词或词组。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用”鲜花递送”作为关键字。当 Google 用户通过 Google 搜索”鲜花递送”时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。

展示位置
与关键字类似，展示位置是您控制要在何处展示广告的另一途径。展示位置通常是您希望展示广告的网站。例如，如果您选择 www.example.com/sports 作为展示位置，您的广告就可能会展示在该网站上。

图片广告
一种图形广告，可以是静态的，也可以是动画形式，在 Google 展示广告网络中投放。也称为展示广告。

广告系列和广告组
AdWords 帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步，其中具有专门的每日预算和定位设置。您可以投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或 服务制作一个广告系列。在每个广告系列中，您可以制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和展示位置组成。

展示
展示次数是广告在 Google 或 Google 广告网络中展示的次数。对展示次数进行监控可了解有多少人浏览过您的广告。

点击
如果有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。

点击率
点击率是一个有助于确定广告效果的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。

每次点击费用
在采用每次点击费用定价模式时，AdWords 会根据您的广告获得的每次点击向您收取费用。如果您的广告进行了展示，但用户并未点击它，则不会产生任何费用。对于在 Google 和搜索网络中投放的广告，默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直接反应（无论是销售、注册还是其他操 作）为目标的广告系列。

最高每次点击费用
您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。您可以选择为各个关键字或广告组内的所有关键字设置最高每次点击费用。

每千次展示费用
在某些广告系列中，您可以选择按广告的展示次数而不是点击次数付费。最高每千次展示费用是指您愿意为广告的每千次展示（即广告浏览）支付的最高金额。每千 次展示费用出价仅适用于以展示广告网络作为定位目标的广告系列，不适用于以 Google 搜索或搜索网络合作伙伴网站作为定位目标的广告系列。

质量得分
质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用的基础。质量得分由关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关性因素决定。您的质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。

首页出价估算
在您的 AdWords 帐户中，每个关键字都有一个首页出价估算值。该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。首页出价估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。

优化
优化是以改善 AdWords 广告效果为目的，选择关键字、撰写广告文字以及对其进行修改（或调整帐户其他部分）的过程。

要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。